eilo
Der zentrale Marken-Träger. Immer einfarbig, nie verzerrt, gedreht oder mit Effekten.
Mauve auf Khaki · primär
Tinte auf Hell
Das „o"
Für kleine Formate — Favicon, App-Icon, Social-Avatar. Das kleinste eigenständige Marken-Zeichen.
Signet auf Khaki
Signet in Khaki
Vier Töne, mehr nicht.
Khaki trägt die Fläche, Mauve setzt den Akzent, Paper und Tinte sind Schrift und Grund. Khaki + Mauve ist die einzige Kombination.
Das sind die Töne, die im aktuellen Auftritt wirklich vorkommen. Wer die Marke später erweitern möchte, findet die vollständige Palette und alle Kombinationen in Siljas CI-Manual.
Rethink Sans
Trägt die gesamte Kommunikation. Headlines in Medium (500), Fließtext in Regular (400), Betonungen sparsam in Medium.
Alles in dir spielt zusammen.
Regular 400 · Medium 500 · Bold 700 (nur seltene Akzente)
Logo schützen.
- einfarbig einsetzen
- genug Freiraum lassen (Höhe des „o")
- für Kleinstes das Signet nutzen
- immer klarer Kontrast
Do
- nicht verzerren, drehen, kippen
- keine Schatten, Verläufe, Outlines
- nicht auf unruhige Fotos ohne Abdunklung
- Wortmarke nie neu nachbauen
Don't
Sauberer Abschluss.
E-mail-sicher (Tabellen + Inline-Styles, web-sichere Schrift). So sieht sie aus: